以社交为引**时尚与泛娱乐

    上线两周，稳居榜单前二十，最高冲至畅销榜前二，作为一个十年端游的老IP，《QQ炫舞》手游打了一个漂亮的胜仗。在仔细梳理了《QQ炫舞》手游的发声足迹后，我们很快明白了《QQ炫舞》手游爆红背后的缘由。

    微博扛起的营销第一仗

    虽然受到快手、抖音等新兴平台威胁，但微博仍然是互联网社交的不二选择，手游也是如此，官博作为手游的粉丝重要聚集地以及官方权威发声平台，一直是手游品牌矩阵中最重要的环节之一。

    根据极光大数据给出的《2018年2月女性用户手游研究报告》中研究我们可以得知，女性用户在兴趣爱好上偏向音乐，在社交风格中偏好流行元素，两者都和《QQ炫舞》手游强调的“时尚”元素挂钩。而腾讯的运营总监陈家峥曾在年针对《QQ炫舞》端游发表过一篇演讲，演讲内容中提到：年龄集中在16-24，学生占65%，爱好音乐、唱歌、舞蹈，追求时尚个性，喜欢社**友。他们的目标都是寻找以求，属于异**友型。

    女子被囚禁之后居然

    根据微博的用户画像我们可以轻松得知，16~25岁的女性用户是微博的绝对主力，在这一点上与女性手游用户的年龄层分布高度重合。“爱时尚”“重社交”“追求个性”三个元素集中于《QQ炫舞》手游，针对微博的营销自然也就成为了《QQ炫舞》的头号重心。

    抓情怀、作形象、玩悬念 用户覆盖精准到泛

    在确定好《QQ炫舞》手游的第一步营销中心后，《QQ炫舞》市场团队迅速开始了在微博的营销布局，大概可以拆分为以下三个步骤，“针对老用户的情怀营销”，“针对泛用户的口碑营销”以及“针对手游上线前后的悬念营销”。

    情怀营销是老牌IP手游化的必经之路，也是初期手游通过营销锁定精准用户的重要一环。在2017年8月《QQ炫舞》手游官博正式亮相后，《QQ炫舞》手游变迅速建立了#炫舞那些年#一句话证明你玩过QQ炫舞#等话题，在微博上与玩家积极互动，引发老玩家的共鸣以及对《QQ炫舞》手游的期待，内容共持续了2~3个月的时间，在初期很好的为《QQ炫舞》手游打下了良好的粉丝基础。

    在打下良好的粉丝基础后，时间来到了年底，腾讯正式为《QQ炫舞》手游召开了发布会，官博的运营也正是在这个时候开始启动第二步“口碑”的动作。在这期间，《QQ炫舞》手游以寒假为突破口，以学生、年轻女性为目标，辅助以节点、热点等精品内容，积极拓深新的用户，并且通过“蓝V”潜移默化的提升自己的品牌口碑。

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